Центр информационной политики ЛСОУ подвел итоги PR-активности пресс-служб СК – членов Лиги в I кв.

Центр информационной политики Лиги страховых организаций Украины (ЛСОУ) провел исследование и анализ PR-активности пресс-служб страховых компаний-членов Лиги в первом квартале 2009 года.

В целом за три месяца года центр получил 460 пресс-релизов от 44 компаний, при этом доля ТОП-10 информационно активных пресс-служб СК достигла 66% от общего количества полученных сообщений. По сравнению с аналогичным периодом 2008 года, когда было получено 330 информаций от 35 компаний, рост показателей свидетельствует о более интенсивной работе пресс-служб по медиа-присутствию в информационном пространстве.

По результатам исследования Центра информационной политики ЛСОУ определена десятка лидеров по медиа-упоминанию и количеству новостей за январь-март 2009 года.

Первое место в рейтинге неизменно удерживает пресс-служба СК «Провидна» (доля в общем объеме информации – 11,5%), что свидетельствует о том, что развитие информационного направления является одним из приоритетных для этой компании. За весь период исследований пресс-служба СК «Провидна» только однажды уступила топовую позицию другому претенденту. Задача сохранять за собой лидерство столь длительное время не из легких, ведь, как известно, удержать позицию труднее, чем ее завоевать, отмечает ЛСОУ.

Но без сенсаций исследование не обошлось. Вторую позицию решительно отвоевала у остальных претендентов пресс-служба СК «Брокбизнес» с показателем 9,6%. Стремительный взлет в рейтинге очевиден, если учитывать, что еще год назад пресс-служба компании не входила даже в ТОП-10. В следующем квартале пресс-служба СК «Брокбизнес» намерена побороться за первое место в рейтинге. И, похоже, что в случае смены лидера в будущем, это может стать самой большой сенсацией исследования.

Ни разу за весь период исследований не покидала ТОП-10 пресс-служба СК «Универсальная», в каждом квартале активно двигаясь в рейтинге то вверх, то вниз. Но в этом квартале пресс-службе таки удалось второй раз подряд закрепиться на третьей позиции с результатом – 7,4%.

Как известно, в течение трех последних кварталов четвертое место в данном рейтинге стабильно удерживала пресс-служба СК «Омега». Но в этом квартале ей пришлось уступить. Всего на полпроцента опередила ее пресс-служба СК «Альфа-Страхование», но эти полпроцента оказались решающими. В результате, на четвертом месте расположилась СК «Альфа–Страхование» с показателем 7,0%, и впервые на пятое место опустилась – СК «Омега» – 6,5%.

На три ступеньки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года отступила СК «ЛЕММА» – 4,8%, заняв в первом квартале шестое место. Аналогично на седьмое место отступила СК «Allianz Украина» – 3,5%.

Не обошлось в этом квартале без неожиданностей. Восьмую позицию впервые отвоевала у бывалых пресс-служб дебютант рейтинга —  пресс-служба КСЖ «Универсальная» (3,3%), потеснив на девятое место сразу три пресс-службы. В результате девятое место с одинаковым результатом разделили   – СК «НОВА», СК «ТАС» и ФГ «Страховые традиции», набравшие по 3,1%.

Еще один новичок заявил о своих намерениях бороться за место в рейтинге в десятке лучших – это пресс-служба СК «Первая украинская страховая» с показателем 2,8%, которая и замкнула ТОП-10 в 1-м квартале.

Вплотную подошли к ТОП-10 пресс-службы СО «Ильичевское» и «Транссибирской перестраховой корпорации» – по 2,6%, ПК «Лидер РЕ» – 2,1%, СК «НАСТА» – 2,0%. Остальные компании набрали менее 2%.

К сожалению, не сумела сохранить свои позиции в I квартале пресс-служба СК «Вексель»,  которая в результате выбыла из ТОП-10.

«Центр информационной политики ЛСОУ уже почти два года мониторит, исследует и систематизирует данные по каждому кварталу об информационной активности пресс-служб страховых компаний-членов ЛСОУ, – подчеркнула директор Центра информационной политики ЛСОУ Светлана Глушко. – Данный анализ свидетельствует, что свое предназначение пресс-службы страховых компаний выполняют. Многие компании значительно повысили свою информационную активность именно в период новых экономических условий. Ведь побеждает тот, кто точнее представляет себе силу информации».

Исследования активности пресс-служб проводятся и публикуются Центром информационной политики Лиги страховых организаций Украины ежеквартально.

ИНТЕРФАКС–УКРАИНА