Центр информационной политики Лиги страховых организаций Украины (ЛСОУ) подвел результаты PR-активности пресс-служб страховых компаний – членов ЛСОУ за 2008 год.
Как сообщила пресс-служба Лиги, в целом в ее центр информационной политики за год поступило 1826 пресс-релизов от 68 страховых компаний (соответственно, по кварталам: 330, 380, 494, 633). Основными темами для пресс-релизов стали планы развития страховых компаний, развитие филиальной сети, осуществление страховых выплат, разработка новых программ и продуктов, организационно-кадровые изменения и пр.
Подводя итоги деятельности, центр информационной политики ЛСОУ определил 10 компаний, пресс-службы которых наиболее активно работали в этом направлении по итогам 2008 года.
Первое место в рейтинге заняла пресс-служба ЗАО “СК “Провидна” с результатом 12,2% от общего объема поступившей информации. Результат был предсказуем, так как в течение года пресс-служба СК “Провидна” завоевывала лидирующие позиции трижды (по итогам трех кварталов). Всего полпроцента по итогам года уступила лидеру пресс-служба НАСК “Оранта”, показавшая результат в 11,7%. Борьба за лидерство между двумя самыми активными пресс-службами длилась целый год, и практически в каждом квартале разрыв составлял доли процента.
В тройке лидеров по итогам года закрепилась также пресс-служба СК “Универсальная” (6,1%), которая подтвердила свой результат, достигнутый по результатам четвертого квартала 2008 года.
В ТОП-10 самых активных пресс-служб СК – членов ЛСОУ уверенно вошла СК “Омега” (5,1%). Компания устойчиво держит четвертую позицию уже на протяжении трех последних кварталов 2008 года.
На пятом месте обосновалась пресс-служба СК “Брокбизнес” (4,9%), шестая позиция – СК “ЛЕММА” (4,7%). Пресс-служба “ИНГО–Украина” (4,3%) по результатам года заняла седьмое место, хотя в четвертом квартале она входила в тройку лидеров. То же можно сказать и о пресс-службе СГ “ТАС” (3,6%), которая по результатам года заняла восьмое место (во втором квартале 2008 года занимала третью позицию). Девятое место с результатом 3,5% заняла вновь вернувшаяся в рейтинг ТОП-10 пресс-служба ПК “Транссиб Ре”. Замкнула десятку лидеров с показателем 3,2% пресс-служба СК “Оранта-Жизнь”.
Меньше одного процента не хватило для того, чтобы попасть в ТОП-10 пресс-службам СК “Allianz Украина”, «Альфа-Страхование» и СК “ТАС”.
“Построение стабильной коммуникации пресс-служб со СМИ принципиально важно для развития страховых организаций. И активность пресс-служб в этом направлении свидетельствует о степени понимании важности развития этого направления”, – отметила директор центра информационной политики ЛСОУ Светлана Глушко.
Она подчеркнула, что информация, представленная участниками ТОП-10, составляет около 60% (почти 2/3) всего объема сообщений.
Исследования центра информационной политики ЛСОУ по мониторингу PR-активности страховщиков будут продолжены. Результаты мониторинга публикуются ежеквартально.
ИНТЕРФАКС–УКРАИНА
