Інформаційна активність СК «Універсальна» – в першій п’ятірці!

ІА «Контекст-Медіа» в період з 1 січня по 31 березня 2007 року проаналізувало інформаційну активність провідних страхових компаній України.

Згідно результатів, «Універсальна» увійшла до п’ятірки страховиків – лідерів за кількістю опублікованих матеріалів. Таких результатів PR-відділу компанії вдалося досягнути фактично без вкладень, на відміну від бюджетів, спрямованих на PR- активність в деяких інших крупних СК, що декларували про інколи кількамільйонні витрати на рекламну та PR-політику. За свідченням начальника відділу PR Ореста Вачкова, такий високий показник цитованості вдалося досягти завдяки правильно налагодженій роботі із ЗМІ, а саме дебютним для страхового ринку виходом на принцип «no money», згідно якого компанія фактично припинила оплачувати будь-яку інформацію про себе у медіа. «Це різко та суттєво збільшило увагу ЗМІ до компанії, ми змогли показати наш професіоналізм у призмі цікавості для реципієнта а не рекламного нав’язування» – зазначив Орест Вачков, – «звичайно, кажучи про такі досягнення, не можна забувати і про причини значної частини інформаційних приводів – активну інвестиційну діяльність компанії та її інновації у страхуванні».

Компанії, що були включені в дослідження:

РОСНО Україна

НАСК «Оранта»

СК «Generali Garant» («ГАРАНТ–АВТО»)

СК «АСКА»

СК «ІНГО Україна»

СК «Універсальна»

СК «Еталон»

СК «Кредо-Класик»

СК «PZU Україна»

СК «ТАС»

У період з січня по березень 2007г. було 3486 згадок досліджуваних компаній у всіх типах ЗМІ.

У структурі інформаційного поля переважають інтернет джерела – 61 % (2246 матеріалів) і друкарські ЗМІ – 21% (717 матеріалів). У освітленні діяльності досліджуваних компаній, частка інформаційних агентств склала 15% (515), ТБ і радіо – 0,2% і 0,02 відповідно.

Найбільша частка згадок досліджуваних страхових компаній була опублікована в центральних ЗМІ – 81%. Регіональних ЗМІ припадає на частку 19%.

Новини страхування Україна