Центр информационной политики Лиги страховых организаций Украины (ЛСОУ) провел анализ PR-активности пресс-служб страховых компаний – членов ЛСОУ за III квартал 2008 года.
Всего в Центр информационной политики ЛСОУ за июль-сентябрь этого года поступило 494 пресс-релиза, что на 30% больше, чем во II квартале этого года.
Значительная часть из них составляли данные о новых программах и продуктах, развитии филиальной сети, страховых выплатах, организационно-кадровых изменениях в компаниях и пр. В результате определились пресс-службы компаний, наиболее активно работающие в этом информационном направлении.
В рейтинге ТОП-10 по итогам III квартала произошла смена лидера – им стала пресс-служба НАСК “Оранта” с результатом 12,3% от числа всех сообщений. Во II квартале первое место удерживала ЗАО СК “ПРОВИДНА”, занявшая в III квартале второе место – 11,5%. Как и раннее, разрыв между двумя лидерами минимальный – их разделяют всего 0,8%.
На третье место в этом квартале, впервые вышла пресс-служба СК “Брокбизнес” – почти 7,7%.
Стабильную позицию занимает пресс-служба СК “Омега” – как и в предыдущем квартале у нее четвертое место – 6,7% (5,8%).
На пятом месте обосновался новичок рейтинга – пресс-служба СК “ИНГО Украина”, которая набрала 5%, потеснив на шестое место СК “Универсальна” – 4,4%. Седьмое место сохранила ПК “Транссиб Ре” – 4%. Такой же показатель (4%) у еще одного новичка рейтинга – СК “Альфа Страхование”, которая разделила с ПК “Транссиб Ре” одну позицию.
Существенно убавила свою активность в этом направлении пресс-служба СГ «ТАС», которая в результате оказалась на 8 месте – 3,2% (во ІІ квартале входила в тройку лидеров).
Не улучшила результат и СК “ЛЕММА” – 9 место, – 2,8%. Десятку замкнули с одинаковым результатом СК “Оранта-Життя” 2,6% и еще один новичок рейтинга – СК “ТАС” – 2,6%.
Новички ТОП-10 вытеснили из рейтинга в III квартале СО “Ильичевское”, СК “Веста”, СК “Аска” и СК “Нова”.
“Несмотря на то, что значительная часть этого периода (июль-август) пришлась на сезон отпусков, ритм работы в пресс-службах не снижался, – отметила директор Центра информационной политики ЛСОУ Светлана Глушко. – Это свидетельствует об обострении конкурентной борьбы, в которой информация является одной из важнейших составляющих успеха компаний на рынке”.
Она подчеркнула, что информация, представленная в ТОП-10, составляет 67,2% (более 2/3) всего объема сообщений.
С начала года в Центр информационной политики Лиги страховых организаций Украины поступило 1203 пресс-релиза.
Исследования центра информационной политики ЛСОУ по мониторингу PR-активности страховщиков будут продолжены. Результаты мониторинга публикуются ежеквартально.
ИНТЕРФАКС-УКРАИНА
